CRIANDO SINERGIA ENTRE MARKETING E PESQUISA E DESENVOLVIMENTO

Victor Werner Degenhardt

Abstract


A inovação é essencial para a sobrevivência das organizações que atuam em ambiente turbulento, sendo representada, principalmente, pelo desenvolvimento de novos produtos. No entanto, essa atividade é dificultada pelas visões diferentes que existem entre marketing e pesquisa e desenvolvimento. Este artigo apresenta dois modelos para melhorar as relações entre esses departamentos e descreve a aplicação dos mesmos em um fabricante de bens de capital brasileiro.

Keywords


Inovação; Marketing; Pesquisa; Desenvolvimento



DOI: http://dx.doi.org/10.7867/1980-4431.2004v9n3p%25p

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