A TROCA DE MEDICAMENTOS NO PONTO DE VENDA E O MERCADO DE MEDICAMENTOS GENÉRICOS

  • José Mauro da Costa Hernandez
  • Eurípedes Fernandes de Oliveira Júnior

Abstract

Este estudo investiga o papel dos vários agentes do mercado de medicamentos (governo, indústrias, médicos, farmacêuticos e consumidores) para identificar barreiras e oportunidades para o mercado de medicamentos genéricos no Brasil. O estudo também analisa algumas características do comportamento do consumidor de medicamentos com foco no processo de troca que ocorre no ponto de venda entre o medicamento prescrito pelo médico e o medicamento efetivamente comprado. Para isto, foram entrevistados 399 consumidores de medicamentos na cidade de São Paulo. Os resultados mostram que a maioria das pessoas que não troca o medicamento prescrito alega não ter se lembrado do medicamento genérico. Para as pessoas que sabem da existência de uma alternativa genérica, a principal razão para não trocar o medicamento prescrito por uma alternativa genérica é a falta de confiança no medicamento genérico. A falta de confiança no medicamento genérico também é a principal razão para as pessoas trocarem um medicamento prescrito genérico por um medicamento de marca ou similar. Por sua vez, a principal razão para as pessoas trocarem um medicamento prescrito de marca ou similar por um genérico é o preço inferior deste último.

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Published
Jun 25, 2007
How to Cite
HERNANDEZ, José Mauro da Costa; DE OLIVEIRA JÚNIOR, Eurípedes Fernandes. A TROCA DE MEDICAMENTOS NO PONTO DE VENDA E O MERCADO DE MEDICAMENTOS GENÉRICOS. Revista de Negócios, [S.l.], v. 11, n. 3, june 2007. ISSN 1980-4431. Available at: <https://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/210>. Date accessed: 04 dec. 2022. doi: http://dx.doi.org/10.7867/1980-4431.2006v11n3p%p.

Keywords

Medicamentos genéricos; Comportamento do consumidor.